Interkultureller Markentransfer
In der Funktion als Direktor Markenstrategie des IMM hat Günter Käfer, zusammen mit der Agentur für Markenregie m/e brand communication, die B|SEP-Methode entwickelt. Mit dieser Methode werden für Marken die profilierenden Stärken des Heimatmarktes in internationale Märkte transferieren. Kern der B|SEP Methode ist das Markengenom.